出品｜远见成本局
作家｜远见君
12月6日，金沙酒业官方公众号发布讯息称，董事长魏强拟辞任，总司理范世凯拟接任董事长，李濮拟出任沙酒业总司理、营销中心总司理。关于经管层的变动，金沙酒业解说称，是为了进一步进步企业惩处智商，完善企业经管架构，增强企业运营智商，鼓吹金沙酒业抓续健康发展。
2023年1月，华润啤酒以123亿元收购金沙酒业55.19%股权，创下了频年来白酒业最大的并购记载。并购完成后，金沙酒业经验了屡次高管东说念主员变动。
华润啤酒入主金沙酒业之初，原董事长张说念红就卸任其董事长职务，不再担任中枢职务，并于2023年11月离开金沙酒业。而华润啤酒掌门东说念主侯孝海于2023年2月接替张说念红担任金沙酒业董事长，并任命一批“华润系宿将”过问金沙酒业担任要职——范世凯担任总司理、赵新华担任副总司理，魏强但任董事。
2024年2月，侯孝海卸任金沙酒业董事长一职并退出金沙酒业董事会，并由魏强担任金沙酒业董事长，范世凯和赵新华出任董事。这意味着，金沙酒业本次东说念主事变动距离上一次不到一年技巧。然则从东说念主员组成来看，均是华润啤酒的班底。
常常的东说念主事变动背后是金沙酒业乃至华润啤酒集团白酒业务的功绩低迷。华润啤酒的2024年中期阐较着示，2024年上半年，该公司达成白酒业务收入11.84亿元，同比增长21.2%，达成未计利息及税项前盈利4800万元，同比减少32.4%。。
本年2月，魏强上任金沙酒业董事长之初，提议了功绩增长40%的主义，从半年报的数据和东说念主事变动来看，魏强只怕没能达成这一主义。
华润啤酒还清楚了金沙酒业2024年上半年达成未计利息、税项、折旧及摊销前盈利为东说念主民币4.41亿元。而字据华润啤酒此前收购金沙酒业的公告，2019年至2021年及2022年上半年，金沙酒业的营收分散为8.78亿元、17.67亿元、36.41亿元和20.01亿元；税后纯利分散为1.56亿元、6.15亿元、13.15亿元和6.7亿元。金沙酒业2024年上半年的税前利润以致低于2022年上半年同期的税后纯利。
而2023年金沙酒业营收仅达成20.67亿元，未计息税前盈仅有1.3亿元，如剔除因收购贵州金沙所产生的无形财富摊销之影响，未计利息及税项前盈利为7.97亿元。这标明，金沙酒业被华润啤酒收购后的野心状态不太乐不雅。
事实上，金沙酒业的白酒业务不单是在金沙酒业翻车。2021年10月，华润啤酒以13亿元收购山东景芝酒业旗下景芝白酒40%股权，然则华润啤酒将其收购后再也莫得清楚运筹帷幄功绩，只对外在示营收“跨越10亿”。然则有知情方暗示，景芝酒业频年商场抓续萎缩，功绩大幅下滑。
2022年2月，华润啤酒通过旗下华润策略投资收购了上市酒企金种子酒49%股份。然则在摄取金种子酒后，金种子酒的功绩连年去世，2022年和2023年去世额分散为别为-1.87亿元和-2206.96万元。2024年前三季度，金种子酒更是出现了营收下滑和去世额扩大，评释期内金种子酒现交易收入8.06亿元，同比着落24.90%，达成净利润-9952.61万元，同比着落185.51%。
有分析指出，华润啤酒玩不转白酒可能就在于其“啤白双赋能”的野花样念。2023年3月，那时一经金沙酒业总司理的范世凯向媒体暗示：“把啤酒夙昔这些年好的经管素养，比如说对品牌的经管素养，对渠说念的经管素养，对商场顺次的经管素养，信得过嫁接到白酒的业务当中来，跟白酒的操作模式相和会，从而打造一个新的白酒业务的操作模式。”同期，范世凯还合计，啤酒和白酒有一定的互异，然则其实还有许多共同点，通盘这个词企业的野心经管、执行时势其实齐是重叠的。
关联词，啤酒和白酒天然同为酒，然则野心运营逻辑，格外是在渠说念模式上存在不行冷落的区别。啤酒属于快消品，垂青品牌立异和范围化出产，然则抓续上新会对渠说念商形成很大的库存办事，因此不少啤酒厂商会选拔弱化渠说念商，以致直控销售终局。而白酒，格外是中高端白酒在商品属性是类似于挥霍和金融居品，品牌文化和价值培养是白酒营销的中枢，需要踏实的经销渠说念和糜掷群体，是以一般白酒厂商与经销商的相干愈加玄虚。
而在2023年财报中，华润啤酒称，在渠说念拓荒方面，本集团通过评估优化经销商，积极处理留传问题，消化渠说念风险库存，踏实商场成交价钱，提高居品开瓶率，渐渐还原渠说念信心。同期，本集团加强销售队伍拓荒，凝合大商，并积极吸纳优质啤酒经销商销售本集团的白酒居品。
一边是“评估优化经销商，积极处理留传问题”，一边是吸纳啤酒经销商销售白酒居品，再蚁合金沙酒业原董事长张说念红在华润啤酒入主后不到半年离开，或者不错估计，华润啤酒以我方在啤酒业务经销模式取代了金沙酒业的原有的经销模式，以致可能抑遏了与张说念红时代的经销商的部分谐和。最终导致金沙酒业糜掷群体出现大齐流失，使得金沙酒业功绩下滑。
华润啤酒的“啤白双赋能”或者能在异日探索出一条路，然则现在的得益很难让东说念主看到功绩好转的朝阳。